12月21日，日本生活方式零售商 niko and … 正式进入中国市场，其全球最大旗舰店在上海淮海中路盛大开幕。当天，冬日的上海飘着小雨，不少消费者在寒风中等待了近一小时。
“当年路对面的 MUJI（无印良品） 开张时，也是这样的长队”，有网友在社交媒体上如此感叹。一些中国媒体也采用了“MUJI 最大竞争对手” 这样吸睛的标题。
对于中国大众消费者来说，niko and…? 及其母公司 ADASTRIA 都是比较陌生的名字。ADASTRIA 集团旗下拥有33个品牌，是日本知名的时尚和生活方式提案零售商，年销售额在日本服装行业排名第6，而 MUJI 的母公司良品计画则排名第10位。（日本服装行业销售额 Top15 详见文末）以“杂志化门店编辑方式”闻名，niko an …
