曾经，“1＋1＋1”是品牌与明星合作的通用形式，即：一次平面拍摄+一次TVC商业电视广告+出席一次品牌宣传活动。
今天，传播媒介和用户获取资讯的方式完全改变，而明星依然是带来流量甚至销量不可小觑的重点，品牌纷纷打破传统保守的“1＋1＋1”，探索如何与明星开展全新的合作模式。在这些合作中，如何真正实现双赢，让品牌达成与消费者沟通的目的，同时不让明星的参与简单停留在“吸引眼球”、甚至“喧宾夺主”的状态，考验着每一个品牌的策划能力。
法国奢侈品牌?CHAUMET（尚美巴黎）发布的一部原创纯音乐动画影片《SKY》，就在这方面为我们提供了很好的参考案例。
这部非商业跨界合作影片由 CHAUMET主导，品牌大使张艺兴及友人康小康、Hush共 …
