跨界联名，是品牌冲破现有格局、走向更大世界的重要手段，是不同品牌文化的碰撞与融合，是消费场景的拓展与延伸。
近年来，美妆行业的跨界联名层出不穷，一些问题也随之而来，特别是同质化严重，导致消费者审美疲劳，联名激起的水花也越来越小。在这样的背景下，美妆品牌迫切需要升级和改变玩法，真正实现通过联名拓展新消费群体，创造更高品牌价值的初衷。
7月，欧莱雅集团旗下护肤品牌 Kiehl’s（科颜氏）联合国民凉茶品牌王老吉，以“「金」日大吉”为主题呈现了一场别开生面的跨界联名，在广州永庆坊限时开设“金盏花凉茶铺”，并联动线上开启“夏日清火”行动，在这个炎热的夏天送上了一份“双管齐下”的解暑配方。
拆解科颜氏×王老吉的最 …
