「华丽智库」推出奢侈品牌年度系列报告之《迪奥的2022》。
2017年7月，原本独立于法国奢侈品巨头 LVMH 集团的迪奥时装业务并入了 LVMH 集团，让 Dior (迪奥) 品牌（包括时装配饰和香水美妆业务）一跃成为 LVMH 集团旗下第二大奢侈品品牌，规模仅次于旗舰品牌 Louis Vuitton（路易威登），这两大品牌长期引领着集团时装和皮具部门的增长。
LVMH 集团于近期发布的2022财年财报显示，时装和皮具部门业绩表现出色：销售额高达386.48亿欧元，实现了25%的同比增长及20%的有机增长，经常性业务的利润增长了22%，达到157.09亿欧元。
尽管这份财报没有单独披露迪奥品牌的财务数据，但它提到，2022年迪奥品牌的收入和利润均达到创纪录水平，所有产品线继续保持显著增长。据汇丰银行估计，品牌的销售额过去五年间增长了三倍，2022年预计可达90亿欧元左右。
2023年伊始，迪奥品牌迎来重大人事变动：LVMH 集团主席 Bernard Arnault 的大女儿 Delphine Arnault 成为迪奥高级时装业务部门 Christian Dior Couture 首席执行官，该部门原首席执行官 Pietro Beccari 出任路易威登 CEO。
Pietro Beccari 于2006年加入LVMH集团，自2018年加入迪奥以来，为品牌的发展立下汗马功劳，LVMH 集团主席 Bernard Arnault 称赞：“在 Pietro Beccari 的领导下，迪奥品牌的吸引力得到强化。”
在过去的2022年里，迪奥如何提高品牌吸引力？在营销、新品发布、渠道拓展等方面有哪些侧重？从中我们可以发现迪奥品牌的哪些变化？
在「华丽智库」发布的这份报告中，我们系统性地收录了迪奥从2022年1月至12月底发生的253条重要动向，涉及门店、快闪、展览、时装秀、新品/限定系列发布、跨界、视觉传播、社媒互动、代言人、供应链、社会责任、艺术探索等十二个细分类别。
从这些动向中，我们得出了三个非常有意思的观察：
1、从上述动态类别来看，迪奥在过去一年里做得最多的是：“新品/限定系列发布”（40.7%），其次是快闪（24.9%）与视觉传播（9.1%）。
值得一提的是，迪奥过去一年的“新品/限定系列发布”呈现出了极高的频率，平均每月相关动态有8~9条，相当于每周上新2个新品。
2、迪奥全球性的品牌动态在一年里的分布比较均衡，最活跃的月份依次为8月、6月、1月和7月。动态最少的月份是9月，此外，10月和11月也相对平淡。在各类动态中，新品/限定系列发布、快闪和视觉传播活动最为频繁。
3、迪奥品牌中国市场的动态分布有明显的波峰波谷，最活跃的月份依次为 8月、2月 和12月；最平淡的月份是 4月和10月。各类动态中，快闪活动最为频繁，其次是新设和翻新门店。
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通过这 253条重要动向，我们分别总结出了2022年迪奥品牌全球动态的十大亮点、中国动态的四大亮点以及品牌的四大变化：
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丨责任编辑：朱若愚
