对于中国的大型服饰企业，谈到开店，“门店数量”、“销售表现”总是最先被提及的指标。
但近来，安踏、之禾、雅莹、ERDOS、雅戈尔等中国大型服饰品牌的门店，正有越开越大的趋势，1000平米以上规模的门店日渐增多，甚至包括独栋、多栋建筑。耐心等待好的大店落位，亦或投资买下物业资产，对于这些根基深厚的品牌企业来讲都不是问题。
对于品牌而言，“大店”既代表了对于品牌形象建设的巨大投入、对于用户心智的关注和培育，同时也表现出对市场前景和品牌势头的强劲信心。
但是，大店外观是否能够真正成为品牌最好的巨幅海报？店内的内容和体验是否足够丰富生动？能否持续虹吸更多客人，甚至成为城市的“目的地”？
“大店，不止于大”——这或许将 …
