来自韩国、中国、日本的时装品牌近年来迅速崛起，亚洲消费者越来越青睐本土品牌的款式、风格，并以购买这些品牌商品而自豪，这严重威胁了欧美传统时装品牌的地位。
据路透社报道，亚洲消费者是全球高端市场最大的消费群体，约占买家人数的 50%。业内人士介绍，这些买家中多数人的年龄在 35岁以下，爱网购而且热衷一些酷炫的小众原创品牌，与父辈相比穿着具有鲜明的个性特色。
时尚专家表示，高品质已不再是欧美奢侈品牌的保护伞，亚洲品牌依托当地生产基地，更多尝试使用新面料来吸引消费者。这种威胁不断增加，可能会重创欧美大牌。一些欧美奢侈品牌因价格上涨过快、在中国和其他特定市场过度曝光，销售额已出现明显下滑。
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