德国百年奢侈运动时尚品牌 Bogner（博格纳）近期公布截至2024年3月31日的2023/24财年业绩数据：营业额同比增长7%，达到1.88亿欧元，创下品牌成立近百年来的历史新高。调整后息税前利润（EBIT）从760万欧元攀升至860万欧元，展现出强劲的盈利能力。
Bogner 由 Willy Bogner Senior于1930年代创立，现由家族第二代 Willy Bogner Junior及家族第三代 Florida Bogner共同执掌。品牌定位奢侈运动时尚（Luxury Sports Fashion），目标是通过国际化扩张吸引德国本土市场以外的新客户。
注：Willy Bogner Junior是1960年代知名滑雪运动员，曾参加1962年世界锦标赛和1964年因斯布鲁克冬奥会，并多次斩获德国冠军。他还跨界影视行业，作为摄影师为007系列电影《女王密使》拍摄了标志性的滑雪追逐场景。
从全新产品线来看，2024年春季系列 Fire + Ice聚焦意大利市场，强化运动功能性设计。
同时，品牌的国际零售网络持续扩展。除纽约麦迪逊大道旗舰店外，品牌已入驻多个阿尔卑斯山滑雪胜地的精选合作门店。
近期，品牌正在积极寻求外部战略合作伙伴，以巩固其国际地位并焕新品牌形象。Florida Bogner表示：“我们希望通过与强有力的伙伴合作，延续 Bogner的成功故事。当前是寻找能助力品牌长期稳定发展的最佳时机。”
聚焦中国市场，Bogner于2021年进入中国，当年12月与中国波司登集团成立合资公司，并达成战略合资协议，共拓中国市场。合资公司在中国内地、中国香港、中国澳门及中国台湾拥有独家销售及分销 BOGNER 和 FIRE+ICE 服饰的权利。
值得一提的是，2024年底，Bogner董事会迎来两位关键人物：首席品牌官兼常务董事 Daniel Hirnofmeier，首席财务官兼常务董事 Frank Wiesner。
Frank Wiesner在接受采访时表示：“尽管市场环境仍具挑战，Bogner在国际舞台上正稳步崛起。创纪录的营业额证明了我们作为奢侈运动品牌的实力。本财年我们将继续推动可持续增长。
在此前的采访中，他曾表示，尽管通胀压力持续，但 Bogner通过精准定价策略和会员体系优化，在2024年实现了客单价12%的增长。未来三年，品牌计划将海外营收占比从35%提升至50%。
丨消息来源：Fashionmagazine，Bogner官网
丨图片来源：Bogner官网
丨责任编辑：LeZhi
