7月29日，欧莱雅集团公布2025年上半年（截至6月30日）财报：录得销售额224.7亿欧元，按实际汇率计算同比增长1.6%，按可比结构和相同汇率计算同比增长3.0%。营业利润率达21.1%，增长30个基点，所有部门的利润率均超22%。
欧莱雅集团指出，经与2024年和2025年 IT 转型相关的阶段性调整后，同比增长从第一季度的2.6%加速至第二季度的3.7%。
- 按市场来看，新兴市场实现两位数增长；中国大陆重回增长。
- 按部门来看，所有部门均实现增长，专业美发产品部门领衔，大众化妆品部门在北美市场开始出现复苏的早期迹象。
- 按类别来看，香水和护发产品仍然增长最快。
2025财年上半年欧莱雅集团主要业绩数据：
欧莱雅首席执行官 Nicolas Hieronimus （叶鸿慕）在财报公布后的媒体分析师电话会议上分享了该公司对全球美容市场今年上半年的研究，数据显示：全球美容市场在今年上半年开始逐步复苏：第一季度平均增幅约2%，上半年平均增幅约3%。
按市场来看，从2024财年上半年到2025财年上半年，北美、中国大陆和其他新兴市场均实现了加速恢复增长，欧洲市场表现稳健。以中国大陆为例，2024财年上半年为负增长2%，到2024财年下半年一度放缓至负增长6%，但在2025财年上半年已逆转恢复正向增长。
谈及欧莱雅集团在2025财年上半年的表现，Nicolas Hieronimus在公告中表示：
“正如预期的那样，欧莱雅第一季度和第二季度之间的同店销售额增速加快。新兴市场的持续强劲、中国大陆的轻微反弹以及北美的逐步复苏，抵消了欧洲预期的放缓，再次验证了我们的多极化模式的高效性。
这一加速增长得益于全球美妆市场增长的逐步改善，我们预计未来两个季度这一趋势将持续。此外，我们“美丽跃升计划（Beauty Stimulus Plan）”的早期成功也为这一增长提供了助力——随着我们继续推出最新重磅产品，以及下半年众多激动人心的产品发布，该计划的影响将愈发深远。
我们的营业利润率在上半年增加了30个基点，这主要得益于我们对营业费用的严格管理；下半年的众多举措将受益于强大的品牌支持，特别是我们即将推出的主要产品，包括新款普拉达男士香水和第一款 Miu Miu香水。
我相信，即使在当前经济和地缘政治紧张的情况下，我们仍有望继续超越全球美容市场大盘，实现销售额和盈利能力的再增长。”
按部门
——专业美发产品部门
所有地区的销售额均实现增长，其中欧洲和新兴市场的贡献尤为强劲，增长率达到十五六个百分点。
专业美发产品业务的全球市场份额持续增长。这得益于全渠道战略，电商和精选分销业务的快速增长，以及其致力于通过定制沙龙服务重振沙龙市场的决心。
高端护发产品部门继续超越高端护发市场大盘。所有主要品牌均表现强劲，卡诗 (Kérastase)的表现尤为突出。欧莱雅专业美发( L’Oréal Professionnel)、丽得康( Redken)、美琪( Matrix)品牌可圈可点。
投资新动态：今年6月，欧莱雅签署协议，收购全球发展最快的专业护发品牌之一Color Wow ，进一步巩固其在高端护发和造型领域的地位。
（详见《华丽志》历史报道：欧莱雅集团收购专业护发品牌 Color Wow，传估值约10亿美元）
——大众化妆品部门
销量和价格/组合之间的增长实现了平衡，体现了该部门“使美容品民主化和高端化”的战略。
新兴市场仍然是主要的增长动力，巴西、墨西哥、印度和海湾市场均实现了两位数增长。该部门在欧洲取得了稳健的进展，市场依然充满活力，北美地区也显示出令人鼓舞的环比加速迹象。
- 大众化妆品部门在护发产品领域继续实现两位数增长，这得益于巴黎欧莱雅的 Growth Booster和卡尼尔的 Keratin Sleek等产品的成功上市。
- 染发产品领域因价格亲民的创新产品卡尼尔 Color Sensation 保持强劲增长势头。
- 护肤产品领域因卡尼尔祛痘贴在男女产品中均取得初步成功以及巴黎欧莱雅最新的抗衰老创新产品 Revitalift Laser Serum 取得成功。
- 在暂时活力不足的彩妆市场，消费品部凭借巴黎欧莱雅 Paradise Big Deal、Plump Ambition和 Infallible 喷雾以及 NYX Professional Makeup 的 Lip IV等创新产品巩固了其地位。
——高档化妆品部门
成熟市场增长强劲，尤其在德国-奥地利-瑞士和西班牙-葡萄牙集群表现强劲；新兴市场也活力十足，增幅达两位数。该部门在所有类别、市场中均超越了市场大盘，在欧洲、北美和北亚地区表现突出。
奢华香水部进一步巩固了欧莱雅全球香水领域的领导地位，这得益于圣罗兰美妆的 Libre和 MYSLF、华伦天奴美妆的Born in Roma Donna 和Uomo、普拉达美妆的 Paradoxe以及阿玛尼香水等产品的强劲表现。Azzaro的 Wanted和马吉拉香水系列等强劲的销售势头也进一步推动了该品类的增长。
在彩妆领域，奢华品牌继续引领增长势头。圣罗兰美妆凭借Make Me Blush 和The Inks等成功推出的系列，以及Touche Eclat 和YSL Loveshine等主打产品，确立了其全球影响力。普拉达美妆和华伦天奴美妆也继续推出新品，销售额均实现两位数增长。
伊索（Aesop）保持了强劲的两位数增长。
投资新动态：今年6月，欧莱雅签署协议，收购英国高端护肤品牌 Medik8的多数股权。（详见《华丽志》历史报道：欧莱雅集团又一笔重量级收购：以约10亿欧元控股英国护肤品牌 Medik8）
——皮肤科学美容部门
该部门继续超越全球市场大盘，美国市场虽放缓，但依然保持强劲增长。这得益于创新加速，以及线上渠道强劲的增长势头。
中国大陆及新兴市场的销售额实现两位数增长。在市场持续放缓的北美，该部门的销售表现优异。欧洲市场受到去年防晒产品分阶段销售的不利影响。
- 理肤泉 (La Roche-Posay)再次成为该部门最大的增长贡献者，这得益于 Cicaplast和Mela B3抗色素沉着系列等主要支柱产品的持续成功。
- 修丽可 (SkinCeuticals)保持了两位数的增长，这得益于 P-Tiox的扩张和最新的 HA Intensifier创新。
- 适乐肤 （CeraVe）在新兴市场和中国大陆的市场份额持续增长，并在其第一大市场美国重新获得增长动力。基于近期推出的保湿霜和护发产品，该品牌的复苏计划已开始取得成效。
- 薇姿 (Vichy) 的业绩受到 Dercos增长的推动，Dercos 正成为该品牌的重要支柱。
欧莱雅集团最新品牌矩阵图
按市场
欧洲：在西班牙-葡萄牙、德国-奥地利-瑞士以及中欧大部分市场保持着强劲的增长势头。欧洲市场增速如预期般放缓，但仍高于疫情前水平。
北美：第二季度市场状况出现明显好转迹象。
北亚：除旅游零售外，北亚地区实现小幅正增长。
经IT转型阶段调整后，中国大陆从第一季度的轻微下滑扭转至第二季度约3%的增幅，所有部门均实现正增长。欧莱雅在整体稳定的市场中表现出色，尤其在皮肤科学美容和专业美发产品领域表现突出。在日本，集团受益于入境旅游的复苏和当地消费的稳定。
专业美发产品业务表现优于市场整体表现，这得益于卡诗 (Kérastase)的持续成功。大众化妆品业务表现逊于整体市场；近期收购的韩国护肤品牌 Dr. G蒂迩肌首次纳入合并报表。高档化妆品业务表现与市场持平；圣罗兰美妆、普拉达美妆、华伦天奴 美妆、马吉拉香水及伊索 (Aesop)的强劲表现抵消了护肤品市场的疲软。皮肤科学美容业务继续保持两位数增长，主要品牌——修丽可 (SkinCeuticals)、理肤泉 (La Roche-Posay)和适乐肤 ( CeraVe) ——均有所贡献。
SAPMENA-SSA（南亚太平洋地区、中东、北非以及撒哈拉以南非洲地区）：该市场实现了全面增长，所有部门和产品类别均有所贡献。增长主要源于产品组合和销量的积极影响，这与该地区赢得新消费者的战略相一致。
从国家来看，印度、泰国、澳大利亚-新西兰集群、海湾四国以及越南的进步最为显著。线上销售仍然是主要的增长动力，尤其是在印度和东南亚。
拉美：增长是由数量和价值共同推动的，这与该地区对消费者招募的关注以及消费者对更精致产品日益增长的需求相一致。所有部门均实现增长。最活跃的类别是香水和护发产品，其次是彩妆。所有国家都普遍取得了进展，其中墨西哥、巴西和智利增幅均达到两位数。阿根廷也恢复正增长。
Nicolas Hieronimus在电话会议上重点介绍了以 SAPMENA-SSA和拉美市场为代表的新兴市场代表的巨大增长潜力。这两个市场目前贡献了集团17%的销售额。具体到国别，墨西哥、巴西、印度和泰国四个国家成为集团增长主要贡献者中的“升班马”。
丨消息来源：官方新闻稿、电话会议记录
丨图片来源：欧莱雅集团官网
丨责任编辑：LeZhi
