作者：华丽志｜橙湾教育 创始人 余燕，CFA
在时尚商业这个范畴，媒体夺人眼球的一个惯常手法是宣称“XXX”要成为下一个“ZZZ”，当然，这里的“ZZZ”必须是大名如雷贯耳的头条?？?，比如 ZARA，Chanel，维多利亚的秘密，也少不了 LVMH这个奢侈品老大。
就连路透社也不能免俗，在昨天发布 Coach以24亿美元收购Kate Spade的大新闻时，标题中赫然写着“Coach pays luxury price to catch up with LVMH” – 这个标题踩了两个误区：
第一，Coach 支付的价格并不“奢侈”，总价24亿美元，每股18.5美元，比起分析师普遍预期的 23-25美元，和 Kate Spade 董事会曾经乐观预期的 30-35美元，大大缩水，其原因，除了 Kate Spade 最新发布的季报不理想（ …
