今天的年轻消费者是主张个性的一代，他们不服从于说教，却会被生动的品牌内容、沉浸式的互动体验吸引，这推动美妆品牌从过去的“野蛮种草”时代，步入从内容、情感层面精准触达目标用户的阶段。
回顾过去半年中国美妆市场，《华丽志》观察到，“场景营销”正在成为美妆品牌创新营销的重要切入点。根据《华丽志》旗下华丽智库收录的数据，今年以来，18个美妆品牌在中国开展了丰富的场景营销活动（33起）。
场景，是时间空间下人与情景的交互，在真实的场景画面中，更容易引起消费者的情感共振，消费者的特定需求也更易被激发。
我们精选了HR赫莲娜、Augustinus Bader奥古斯汀·巴德、GROWN ALCHEMIST三个品牌的最新案例，它们分别围绕内容、体 …
