目前，御泥坊的母公司、中国美容集团水羊股份（SZ：300740）旗下共拥有四个海外中高端美容品牌，分别是：2022年收购的法国高端护肤品牌 EviDenS de Beauté（伊菲丹，简称 EDB）和法国中高端护肤品牌 PierAuge（佩尔赫乔），2024年收购的美国高奢科技护肤品牌 RéVive（利维肤），以及之前是由水羊国际代理、今年新加入水羊旗下的英国高端男士理容品牌 Hawkins & Brimble（简称 H&B）。
在6月20日的投资者关系活动记录中，集团详细分享了旗下这四个海外品牌的最新营运情况，特别是 EviDenS de Beauté（伊菲丹）。
——EviDenS de Beauté（伊菲丹）：国内线下实现超高增速
集团表示，今年上半年，品牌整体实现更良性健康的增长，有节奏降低了头部主播占比，提高平销占比，特别是天猫渠道，平销实现了40%左右的增长。
从去年开始，EviDenS de Beauté?进一步加快了线下渠道的拓展和布局。经过一年多的筹备，今年 2月14日，由创始人带领多位法国艺术家亲自操刀的亚洲首家城堡店上海张园店正式开业，近半年业绩超出预期，SPA 水疗预约基本提前一个月预约满，其中有一次购买 39800 元的 SPA 消费，刷新了品牌单次消费客单新高。
上半年，EviDenS de Beauté?新入驻了西安赛格，郑州大卫城。伴随着新店的不断开设，EviDenS de Beauté 已经实现了合肥银泰、杭州武林银泰、上海前滩太古里、武汉 SKP、西安开元、深圳湾万象城、上海张园城堡店、西安赛格 8 家正式直营门店。此外，品牌还持续与瑰丽、拜尔斯道夫等高奢酒店、美容院展开合作。
今年以来，国内线下实现了超高增速。线下门店选址模型、财务模型、运营模式已经跑出，将在多个线下百货商场开启 POPUP 店铺，测试客流情况。品牌已经启动三年中国 50 店计划，预计在 2027 年全国开出 50 家带 SPA 的实体门店。
在全球市场上，EviDenS de Beauté?保持持续增长，英国哈罗德百货业绩持续保持增长，巴黎老佛爷门店销售超出预期，法国最大百货公司莎马丽丹的品牌门店已经开业，品牌独立网站开始加大美国市场的推广，上半年实现高速增长。
全球品牌零售网点目前已经遍布了法国、英国、德国、墨西哥、意大利、日本、中国香港等国家和地区。
集团预计今年将基本构建出在全球十大城市多店铺形态的品牌形象矩阵网络；品牌的全球化市场形象及品牌影响力持续提升。
值得一提的是，集团特别强调了EviDenS de Beauté?品牌的复购数据，品牌会员3 年累计二次回购率达到 50%，这部分忠实用户贡献了品牌大约 80% 的收入，也就是只有大约 20%的收入来自只购买一次的用户；10%的会员三年购买超过 6 次，也就是连续三年每年购买 2 次以上；因为有非常好的回购率，品牌单个客户的（平均）价值达到 5,000 元。
——RéVive（利维肤）：今年主要聚焦美国本土市场
集团表示，将坚持美国本土市场是第一大市场，美国研发，美国生产。今年主要聚焦美国本土，品牌实现平稳交接过渡和全面升级是工作重点。
同时，今年将加大创始人对品牌的投入和研发投入，让创始人有更多的时间回到业务一线和研发一线。
今年整体品牌业绩相比于去年会有改善，规模和盈利能力有所增长。在品牌升级和过渡的时期，有信心实现品牌全球整体规模和利润的正向增长。
——PierAuge（佩尔赫乔）：上半年全渠道同比实现高速增长
集团表示，品牌上半年全渠道同比实现高速增长，上半年在法国戛纳电影节成功举办品牌的双城溯源活动，追溯品牌历史及基因，联合瑞士实验室在中国区成功推出四款全新产品，为品牌持续发力奠定基础。
——Hawkins & Brimble：预计今年整体 GMV 过亿
Hawkins & Brimble 定位英伦男士理容，核心单品为男士发油，聚焦定位于资深中产和新锐白领男士人群。今年上半年以来，在中高端造型品市场的占有率持续攀升，整个品牌同比实现了超高增长。
集团表示，未来，我们持续看好高端男士品牌的发展潜力。
在此前的投资者关系活动记录表中，集团曾表示，Hawkins & Brimble 走的是比较正确的方向，业绩保持了很高速的增长，今年整体 GMV 过亿应该是基本可以确定的。因为目前体量小，今年一季度也有超 100%的增长。
集团总结道，依托公司旗下高奢美妆品牌 EviDenS de Beauté、RéVive 以及轻奢定位品牌 PierAuge、Hawkins & Brimble 等的崛起，水羊已经真正转型为中国唯一一家成功管理多个高奢轻奢品牌的美妆品牌管理集团；唯一一家在法国、美国、日本、中国四大主流市场都拥有研发团队和本土化生产供应链能力的中国美妆企业；唯一拥有全球化高端渠道网络、特别是欧美地区渠道的中国美妆企业。
“一家初步全球化的新晋高奢美妆品牌管理集团”这一标签已逐步建立。
| 消息来源：官方公告、品牌官网
| 图片来源：品牌官网
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